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Veja：一歩先の未来を履く、サステナブルスニーカー
FASHION / 2025-09-22
ブランドの背景：パリから始まった社会的実験
Veja（ヴェジャ）は2004年、フランス人起業家 セバスチャン・コップ と フランソワ＝ギスラン・モリリオン によって設立されました。二人がブラジルを旅した際に目にしたのは、スニーカー産業が抱える環境破壊と労働搾取の現実。そこから「広告費を削り、生産者に適正な報酬を」という思想が生まれました。創業当初から アマゾン産の野生ゴムやオーガニックコットン を採用し、サプライチェーンの透明化を徹底。現在では独立系ブランドでありながら、世界中のセレクトショップで取り扱われる存在となり、日本でも エシカルなライフスタイルを重視する世代 に広く受け入れられています。
製品とデザイン：日本の感性に響く「シンプル＋意識」
Veja のスニーカーは、洗練されたミニマルデザイン と 革新的な素材使い が特徴です。代表モデル V-10 は、どんなスタイルにも合わせやすいオーセンティックなシルエットで、リサイクル素材やサステナブルレザーを使用。さらに Condor は「世界初のエコランニングシューズ」として注目され、スポーツ需要にも対応しています。日本市場では「淡色コーデ」や「FUDGE系スタイル」との相性の良さから人気が高まり、普段使いしやすく、かつ価値観を示すアイテムとして若者から大人まで幅広く支持されています。
ブランドとライフスタイル：日本文化への融合
Veja は単なるスニーカーブランドではなく、「選択が未来を変える」 というライフスタイルを提案します。日本では BEAMS や UNITED ARROWS といったセレクトショップでの展開や、期間限定ポップアップを通じてコミュニティを形成。さらに、環境問題に敏感な日本の消費者に共鳴するよう、リサイクル素材やフェアトレードの実績を積極的に発信しています。その姿勢は「社会貢献」や「サステナブルな消費」を重視する日本の文化と自然に融合し、ファッション＝自己表現＋社会的意識 という新しい価値観を広めています。
