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L’OCCITANE：南仏プロヴァンスから届く、自然と心地よさのラグジュアリー
LIFESTYLE / 2025-09-24
ブランドの背景：蒸留機から始まった小さな夢が世界へ
L’OCCITANE（ロクシタン）は1976年、南仏プロヴァンス出身の Olivier Baussan（オリヴィエ・ボーサン） によって誕生しました。彼は古い蒸留機を使い、地元で採れたローズマリー精油を作ることからスタート。南仏の植物や伝統製法への情熱が、ブランドの根幹を形づくりました。
その後、ラベンダーやシアバターを使った製品が世界中で人気を集め、ロクシタンは「自然派スキンケア」の代名詞として成長。日本市場でも早い段階から親しまれ、特に乳油木ハンドクリームは「冬の必需品」として世代を超えて支持を得ています。
製品とデザイン：自然と科学が響き合うアイコン
ロクシタンの製品は、植物の力を科学的に証明するアプローチで知られています。
シアバターシリーズ：高保湿ケアの王道。乾燥が気になる日本の冬に欠かせない存在。
イモーテル ディヴァインシリーズ：南仏の「不老花」から抽出したエキスで、エイジングケア市場を牽引。
ヴァーベナ コレクション：柑橘のような爽やかな香りで、蒸し暑い日本の夏にぴったり。
製品デザインはプロヴァンスの自然を想起させる鮮やかな色合いが特徴。ギフト需要が高い日本では、シーズナルデザインや限定セットも大きな人気を誇っています。また、リサイクル素材やリフィルパックの導入など、環境意識の高い消費者からの支持も厚いブランドです。
ブランドとライフスタイル：日本文化との交差点
ロクシタンは、単なるスキンケアブランドを超え、「南仏のライフスタイルを提案する存在」として浸透しています。
日本では、母の日やクリスマスといったイベントに合わせた ギフトキャンペーン を展開し、「大切な人へ贈る上質なケアアイテム」として定着。さらに、フラッグシップショップやポップアップイベントでは、南仏の花畑を思わせる没入型の世界観を演出し、ブランド体験を強化しています。
また、視覚障がい者支援のために製品に点字を刻印する取り組みや、サステナブルな原料調達は、日本の消費者が重視する社会貢献・環境配慮の価値観とも合致。これにより、単なる美容ブランド以上の「共感できる文化的存在」として受け入れられています。
