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【Gucci Beauty】― 美は整えるものではなく、語るもの。
FASHION / 2025-12-19
ブランドの背景：ルールを壊すことで生まれた、美の新しい物語
Gucci のルーツは、1921年に Guccio Gucci がフィレンツェで創業した革製品工房にあります。長年にわたりファッションと香水の分野で革新を続けてきた Gucci ですが、Gucci Beauty が現在のアイデンティティを確立したのは2019年。当時のクリエイティブ・ディレクター アレッサンドロ・ミケーレによる美意識の転換が、大きな転機となりました。
彼が提示したのは、「欠点を隠すメイク」ではなく、年齢・性別・完成度に縛られない“人間らしい美”。デビューキャンペーンでは、シワのある口元や不揃いな歯をあえて強調し、世界中のビューティー業界に衝撃を与えました。
日本市場においても、この思想は強い共感を獲得しています。完璧よりも自然体、派手さよりも美意識を重視する日本の消費者にとって、Gucci Beauty の姿勢は「外見」ではなく「在り方」を美とする、新しい選択肢として受け入れられてきました。
製品とデザイン：日本の感性に刺さる“余白のあるラグジュアリー”
Gucci Beauty の最大の特徴は、プロダクトそのものが世界観を語るデザイン性にあります。
特に象徴的なのが、
Rouge à Lèvres リップスティック
アンティークジュエリーを思わせるゴールドのケース、細密な彫刻、そして一見クラシックでありながら挑戦的な色展開。ベージュやローズといった日常使いしやすいカラーから、ブラックやグリーンなど感情に訴える色まで揃い、「似合う・似合わない」を超えた選択を可能にします。
また、
画家のパレットを思わせる アイシャドウ
血色や骨格を強調しすぎない フェイスパウダー・チーク
物語性を持つ フレグランスライン
これらはすべて、日本人が好む引き算の美・奥行きのある発色・所有する喜びを自然に満たす設計。トレンド消費ではなく、「長く手元に置きたいコスメ」として支持されている理由がここにあります。
ブランドとライフスタイル：自己表現としてのビューティー文化
Gucci Beauty が提案するのは、「こうなりたい自分」ではなく、「今の自分を肯定する美」。
広告やビジュアルでは、モデルの年齢・性別・バックグラウンドを限定せず、メイクも決して均一ではありません。
この姿勢は、日本の感性――
他人と同じである必要はない
静かでも芯のある個性を尊重したい
という価値観と深く共鳴します。
日本限定のポップアップや、アート・ファッション文脈での発信を通じて、Gucci Beauty は「コスメブランド」ではなく、美意識を共有するコミュニティとして存在感を強めています。
結びのメッセージ：あなた自身の「美意識」を解き放つために
Gucci Beauty は、「もっと美しくなる」ためのブランドではありません。
それは、すでに持っている個性を、恐れず表に出すための選択肢です。
フィレンツェの歴史と、現代の自由な思想が交差して生まれたこのビューティーラインは、日本の私たちに「美の正解はひとつじゃない」と静かに語りかけます。
ぜひ IFCHIC で、Gucci Beauty の世界を体感してください。
アイコニックなリップ、感情に寄り添うカラー、そして“自分らしさ”を肯定してくれる一本が、あなたの日常に新しい視点をもたらしてくれるはずです。
