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Asics：走ることは、美しさの哲学。
FASHION / 2025-10-30
ブランドの背景：日本市場が共感する物語
「ASICS（アシックス）」は、1949年に日本・神戸で鬼塚喜八郎によって創立されました。ブランド名は、ラテン語の格言「Anima Sana In Corpore Sano（健全な精神は健全な身体に宿る）」の頭文字に由来し、その理念は今もブランドの根幹に息づいています。戦後間もない混乱の中、鬼塚は「スポーツの力で人々に希望を与えたい」という信念を掲げ、最初の一足となるバスケットシューズを手作業で製作しました。その純粋な想いが、今日の世界的スポーツブランド「ASICS」へと進化を遂げる原点です。
特に日本では、ランニングカルチャーが根強く定着する中で、ASICSの「機能性×誠実なクラフトマンシップ」は多くのランナーやファッション愛好家の心を掴んでいます。東京マラソンの公式スポンサーを務めるなど、スポーツ文化と都市のライフスタイルを橋渡しする存在として、日本に深く根を下ろしています。
製品とデザイン：日本の感性に響く魅力
ASICSのプロダクトは、「科学と美学の融合」を追求したデザイン哲学に基づいています。代表的なGELテクノロジーは、衝撃吸収性と快適さを極限まで高めたブランドの象徴。最新モデル「GEL-NIMBUS」や「GEL-KAYANO」は、プロアスリートはもちろん、デイリーに履きこなすファッションスニーカーとしても高い人気を誇ります。
さらに、東京発のファッションブランド「Kiko Kostadinov」や「Comme des Garçons」とのコラボレーションでは、ASICSの機能美がモードへと昇華。機能性一辺倒ではなく、「履くアート」として進化したデザインが、日本のストリートカルチャーやFUDGE系コーデの中で新しいスタイルを生み出しています。
上質な履き心地、緻密なフォルムバランス、そして色彩感覚の繊細さ。これらは、日本人が求める“美しく整った日常”と響き合う、ASICSならではの魅力です。
ブランドとライフスタイル：日本文化への融合
ASICSは単なるスポーツブランドではなく、「ライフスタイルのクオリティを高める存在」として日本文化に溶け込んでいます。東京・原宿や大阪・心斎橋の直営店は、単なる販売空間ではなく、心と身体の調和を感じられる「体験の場」としてデザインされています。
また、環境への配慮にも積極的で、リサイクル素材を活用したスニーカーや、製造工程のCO₂削減プロジェクトなど、サステナビリティを重視した取り組みを推進。これらの活動は、エコ意識の高い日本のZ世代や30代のミニマリスト層に強く支持されています。
ASICSが提案するのは、「走ること」を通じて自分自身と向き合う時間。静寂の中にリズムを見出すような、まさに“日本的な美意識”を映し出したライフスタイルです。
